Letzte Woche hatte ich ein interessantes Gespräch mit einem Kunden, der völlig frustriert war. Seine Webseite-Texte rankten trotz intensiver Bemühungen nicht mehr so gut wie früher.
Bei der Analyse seiner Inhalte fiel mir auf, dass viele seiner Texte zwar SEO-technisch optimiert waren, aber den Google Helpful Content Guidelines nicht entsprachen. Das war der Moment, in dem ich beschloss, eine praktische Checkliste zu erstellen, die euch hilft, eure Texte auf Übereinstimmung mit Googles Qualitätsrichtlinien zu prüfen.
Google Helpful Content Update?!?
Als Google im August 2022 das Helpful Content Update (HCU) einführte, war das ein Wendepunkt für die Content-Erstellung im Web. Dieses Update hatte massive Auswirkungen auf viele Webseiten – einige (darunter sogar mein uraltes Apple Blog) verloren bis zu 90% ihrer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Der Grund? Inhalte, die nicht punktgenau die Suchintention des Suchenden berücksichtigen und schnell eine Antwort auf seine Fragen geben, wurden abgewertet.
Auch heute (2025), über zwei Jahre später, ist das Google HCU immer noch spürbar und ein Punkt, den man bei der Content-Erstellung unbedingt berücksichtigen muss.
Die ultimative Helpful Content Checkliste
Nutzt diese Checkliste, um eure Texte auf Übereinstimmung mit den Google Guidelines zu prüfen. Geht jeden Punkt sorgfältig durch – je mehr Punkte ihr positiv beantworten könnt, desto besser.
✓ Originalität & Recherche
□ Bietet der Text originäre Informationen oder Erkenntnisse?
□ Enthält er eigene Recherchen oder Analysen?
□ Geht der Inhalt über offensichtliche Informationen hinaus?
□ Könnte der Text in einem Fachmagazin erscheinen?
✓ Inhaltliche Tiefe
□ Wird das Thema umfassend behandelt?
□ Sind alle wichtigen Aspekte abgedeckt?
□ Lernen Leser genug, um ihr Ziel zu erreichen?
□ Enthält der Text praxisnahe Insights?
✓ Expertise & Fachwissen
□ Zeigt der Text echtes Expertenwissen?
□ Basiert er auf praktischer Erfahrung?
□ Wurde er von einem Fachexperten erstellt/geprüft?
□ Ist die Expertise klar erkennbar?
✓ Qualität & Sorgfalt
□ Ist der Text sorgfältig erstellt?
□ Passt er zum Hauptfokus der Website?
□ Wurde er individuell geschrieben (nicht maschinell erstellt)?
□ Ist er für Leser und nicht für Suchmaschinen optimiert?
✓ Produktionsweise
□ Wurde der Content individuell erstellt?
□ Ist er nicht automatisiert generiert?
□ Wurde er nicht outgesourct/massenprodziert?
□ Zeigt er persönliche Expertise?
Diese Checkliste basiert direkt auf Googles eigenen Qualitätskriterien. Achte besonders auf die Punkte, die du nicht positiv beantworten kannst – dort liegt dein größtes Verbesserungspotenzial.
Brauchst du Unterstützung bei der Optimierung deiner Texte nach den Google Guidelines? Als SEO-Experte helfe ich dir gerne dabei, deine Inhalte noch wertvoller für deine Zielgruppe zu gestalten. Schreib mir einfach eine E-Mail.
Häufige Fragen zur Checkliste und zu Helpful Content
Überprüfe neue Texte vor der Veröffentlichung und bestehende Inhalte mindestens alle 6 Monate oder nach größeren Google Updates.
In den meisten Fällen ranken nur die einzelnen Texte nicht gut. Aber wenn eine Vielzahl deiner Texte als “nicht hilfreich” eingestuft wird, kann Google deine gesamte Website als “nicht hilfreich” einstufen, was zu deutlichen Rankingverlusten in den Suchergebnissen führen kann.
Nein, aber je mehr Punkte du erfüllst, desto besser. Konzentriere dich besonders auf Expertise, Originalität und inhaltliche Tiefe.
Ja, die Guidelines gelten für alle Arten von Web-Content. Bei Produktseiten ist es besonders wichtig, dass du echten Mehrwert über Standard-Produktbeschreibungen hinaus bietest. Dann hat dein Shop einen Rankingvorteil gegenüber anderen Anbietern mit dem gleichen Produkt.
Beobachte deine Rankings und Besucherzahlen in der Google Search Console. Positive Nutzersignale wie längere Verweildauer und niedrige Absprungraten sind gute Indikatoren dafür, dass dein Content gut ist.
